Eltűnhetnek a régi nagy márkák?
Vajon pusztán a patinás márkanév elegendő-e a túléléshez, vagy a történelmi trandeknek éppen úgy alkalmazkodniuk kell a ma emberének ízléséhez, szokásaihoz, mint az újkori vállalatoknak.
Nagynevű, patinás márkák is áldozatul esnek a globális recessziónak, és ezt nem csupán a közvélemény előtt is ismert autóipari gondok mutatják. Az idén 250. születésnapját ünneplő Wedgwood – az angol királyi család és arisztokrácia korábbi szállítójaként és elsősorban kék-fehér, klasszikus stílusú étkészleteiről ismert porcelángyár – ez év januárjában fizetésképtelenség miatt csődöt jelentett. Bár úgy tűnik, egy kevésbé ismert amerikai kockázatitőke-társaság a segítségére siet, a kilábalás mégsem ilyen egyszerű.
A klasszikus angol márka története 1759-ig nyúlik vissza, amikor Josiah Wedgwood, a fiatal fazekas gyakornok megalapította saját cégét Staffordshire-ben. A vállalat a 19. század óta gyárt különleges porcelán étkészleteket, amelyek sokáig a királyi család és az arisztokrácia asztalait díszítették. Josiah Wedgwood annak köszönhette átütő sikerét, hogy ő volt az első Angliában, aki kikísérletezte a tökéletes porcelán előállítását. A cég még a 20. században is szinte töretlenül szárnyalt, bár nehézségek időről időre akadtak. Ezeket azonban az évek során mindig leküzdötték, a növekedés folyamatos volt. A Wedgwood 1986-ban összeolvadt az ír high-end kristálycéggel, a Waterford Glass vállalattal, később felvásárolta a porcelánjairól híres Royal Doultont és a neves német Rosenthal vállalatot. Napjainkra a vállalatcsoport alkalmazottainak száma világszerte elérte a 7700 főt, hisz gyártóüzeme működik Amerikában, Németországban, Írországban, az Egyesült Királyságban, Kanadában, Indonéziában, Japánban és más ázsiai országokban is.
Itthon sem könnyű
A cég szerencsecsillaga, úgy tűnik, leáldozott. A Waterford Wedgwood porcelán hiába fontos része az angol-ír ipartörténetnek, ma komoly bajban van: az elmúlt három évben folyamatosan veszteséges volt, s az összesen 377 millió fontos adósságállományt felhalmozott cégcsoport végül kénytelen volt csődöt jelenteni. A végkifejlethez ugyan jelentős mértékben hozzájárult a pénzügyi válság, a problémák azonban nem ma kezdődtek.
A Wedgwood története nem egyedüli a piacon: az utóbbi néhány évben a Spode és a Royal Worcester után ez a harmadik patinás porcelánmanufaktúra Angliában, amelyik ilyen helyzetbe került, nyilatkozta a brit Guardian lapnak Bryan Carnes az Észak-staffordshire-i Kereskedelmi és Iparkamara ügyvezetője.
Hozzászólás zárolva.