A legújabb szakirodalommal és világtrenddel egyetértve az Old Spice is az ún. überszexuálisokban látja a férfitípusok jövőjét, ezért az idei nyarat az igazi férfiak feltérképezésének szentelte. Rusz Edit szexuálpszichológus elmondása szerint "azokat nevezzük überszexuálisoknak, akik ápoltak, adnak a külsejükre, de közben nem feledkeznek meg a hagyományos férfi értékekről sem. Dúl bennük a kezdeményezőkészség, szakértők munkaterületükön, határozott véleményük van a világról, ők a generációjuk legsikeresebb férfipéldányai. Az überszexuálisoknak vonzerejükkel kapcsolatban nincs szükségük külső megerősítésre, és nem figyelik folyton magukat az utcai kirakatokban. Öltözködésükben nem másolnak; sem a női, sem a férfi divatmagazinokat nem követik. A külső jegyek mellett, harmóniában él bennük az otthonról hozott értékek és saját tapasztalatuk, mely tükröződik belső énjükön és cselekedeteiken. Az überszexuális férfi tiszteli a nőket, törődik kedvesével, harmonikus párkapcsolatban él, és biztonságot nyújt párjának. Az überszexuálisak magabiztosak, férfiasak, és az élet minden területén a minőséget részesítik előnyben." 

A fenti kategóriába tartozó urak megtalálásának első lépéseként az Old Spice munkatársai egy különleges utcai kutatást szerveztek idén nyáron, Budapesten, ahol különböző szituációkban napi nyolc órán keresztül tesztelték a férfiak segítőkészségét. A háromnapos akció eredménye szerint a budapesti férfiak több mint harmada hajlandó segítséget nyújtani egy idegen hölgynek, ha az lerobban az autójával, nehéz bőröndöt cipel, széthullajtja jegyzeteit, vagy nem tud megbirkózni a biciklikerék felpumpálásával.

A márka képviselői az utcai felmérést követően egy online kutatást is kezdeményeztek, így kapva átfogóbb képet a hazai hölgyek elvárásairól. A kérdőívet e-mail formájában terjesztették, és az összesítésig, majd' kétszáz válasz érkezett az Old Spice kérdéssorára. A válaszadók elsöprő többsége egyet értett abban, hogy a romantika és az odafigyelés még mindig a legfontosabb férfitulajdonságok közé tartoznak, ellenben a hölgyek nagy része még nem találkozott egyetlen überszexuális férfival sem élete során. Habár a magyar nők a retroszexuálisokra jellemző nemtörődömséggel és a metroszexuálisok számára oly fontos több órás szépítkezéssel ellentétben, a megértő társat preferálnák, azt, aki minden helyzetben igazi férfi és valódi támasz marad. A válaszok tanúsága szerint hazánk fiainak lenne még lehetősége fejlődni, ha meg szeretnék adni mindazt, amire egy valódi nő vágyik. Úgy tűnik, sosem megy ki a divatból az udvariasság, tehát nem szégyen átadni az ülőhelyet egy hölgynek, nem ciki kinyitni előtte az ajtót, segíteni, ha nehéz csomagot cipel vagy bókolni, ha a helyzet úgy kívánja.

A kampány lezárásaként az Old Spice  augusztus 9-én egy egész napos csapatverseny keretében tovább tesztelte az urakat, hogy meglelhesse az igazi überszexuális férfiakat. A résztvevők négyfős csapatokban mérkőzhettek az "Igazi Férfi"  címért. Az "Átkelés" csapatait hazai hírességek - Harsányi Levente, Kállai Ákos, Kontor Tamás, Müller Attila és Beszeda Gábor - vezették, akik szintén síkra szálltak a megtisztelő címért. A logikai és fizikai felkészültséget egyaránt igénylő játékos vetélkedőben végül férfias küzdelem árán, Beszeda Gábor csapata kerekedett felül, hiszen nekik sikerült legrövidebb idő alatt helyesen megoldani a feladatokat, és ezáltal meglelni lakatlan szigeten raboskodó hölgy kiszabadításhoz szükséges információkat.

A nemes versengésben természetesen nemcsak hazai hírességek vettek részt, de a csapatokat erősítette 3-3, a júniusi gerillakutatásban überszexuálisnak bizonyult úr is. Az eseményt néhány további ismert személy is színesítette, így remélhetőleg mindenki remekül érezte magát, és valóban egyedülálló élménnyel gazdagodott.

A jövőben várhatóan mind több überszexuális férfi teszi majd párját boldogabbá, hiszen úriembernek lenni 2008-ban is a legbiztosabb út a női szívekhez!