A GfK Hungária Piackutató Intézet és a Szonda Ipsos által közösen létrehozott adatbázis, a Product Media Index (PMX) 2005. I. féléves adatainak tanúsága szerint ma Magyarországon a 15 éven felüli lakosság mintegy negyede használ rendszeresen testápolót. A testápolók korcsoportonkénti használatát elemezve megállapítható, hogy a 15-39 éves lakosság felülreprezentált a termékcsoport használóinak körében. Ugyanakkor érdekes tény, hogy ez a korosztály elsősorban az alkalmi és átlagos használók körében erős, az intenzív fogyasztók körében megnő a szerepe az 50-59 éves korcsoportnak.
A testápolót használó hölgyek lapfogyasztását vizsgálva, összefüggés mutatható ki a női életmód lapok és a testápoló használat között. Ez azt jelenti, hogy a női életmód lapokat olvasó hölgyek az átlagnál nagyobb arányban használnak testápolót, illetve ugyanez igaz fordítva is, azaz a testápolót használó hölgyek körében az átlagosnál magasabb a női életmód lapok olvasóinak aránya. A fogyasztás intenzitásának vizsgálata alkalmával azonban kiderül, hogy ez az összefüggés elsősorban az alkalmi és átlagos fogyasztókra igaz. Az alkalmi használók, azaz a testápoló készítményeket legkevésbé intenzíven alkalmazók egyébként a többi női témájú lapkategóriát is átlag fölötti arányban olvassák.
A testápolót használó férfiak lapolvasási szokásainak elemzésekor azt a következtetést vonták le a szakemberek, hogy a testápoló használata a férfiak körében a számítástechnikai lapok olvasásának vonatkozásában mutatja a legerősebb összefüggést. A többi, férfiakat érdeklő témákkal foglalkozó lapokhoz képest a rendszeresen ilyen típusú lapot olvasók körében találjuk arányaiban a legtöbb intenzív testápoló-fogyasztót. A sportlapok olvasói között szintén szép számban megtalálhatók az intenzív fogyasztók, míg a férfi életmód magazinok olvasói a testápolót kevésbé intenzíven használók körében képviseltetik magukat az átlagosnál nagyobb arányban.
A testápoló szerek használói az átlagnál elfogadóbbak a reklámokkal szemben, s az átlagnál szórakoztatóbbnak tartják őket. Ők azok, akik az országos átlagnál nagyobb arányban gondolják úgy, hogy a reklámok fontos információkat hordoznak és megkönnyítik a különböző termékek és szolgáltatások közötti választást. Saját bevallásuk szerint a reklámok hatással vannak arra, milyen termékeket használnak.
A testápoló szerek használói körében a teljes lakossághoz képest felülreprezentáltak azok, akik pozitívan ítélik meg a reklámokat (az adatok százalékban kifejezve)
További információ:
NetAktív Kommunikációs Ügynökség
