Fiatal családok

A márkáknak nem egyforma a szerepük minden termékkategóriákban. Azoknál a termékeknél, melyeket a vásárlók nagyon érdekesnek találnak, pl. autó, vagy a technológiai termékek, a márkának nagy szerepe van. Ezzel ellentétben, másodlagos a márka szerepe a kevésbé érdekes termékek, pl. a háztartási tisztítószerek és az üdítő italok esetében

A megkérdezettek szintén nem tudtak maguktól reklámfilmeket megemlíteni. E mögött az a tény áll, hogy nincsenek erős kapcsolatban a márkákkal, és a vásárlási döntésük inkább racionális, mint érzelmi alapú. Következésképpen a TV reklámoknak érdekesnek, viccesnek és kedvesnek kell lenniük, hogy meg tudja szólítani ezt a réteget. A BTL eszközökkel a vásárlási döntés meghozatalkor lehet leghatékonyabban elérni a dinkiket és fiatal szülőket. A direkt marketing eszközöknek pusztán az információ szolgáltatás szerepét kell betöltenie. Néhány TV kampány, amely elnyerte mindkét csoport tetszését: Toyota Corolla, Peugeot 206, Coca-Cola, Heineken sör reklám, melyek közös jellemzője, hogy egyszerű és kedves a történetük, valamint humorosak a karakterek.

Néhány szimbólum, ami jelképezi mind a dinkik, mind pedig a fiatal szülők életét:

• mókuskerék


• lyukas zseb


• taposómalom

1.sz. melléklet: A márkapiramis

Első szint: Ezeket a márkákat minden egyes országban megemlítették Az itt szereplő márkákhoz pontosan meghatározható, erős

tulajdonságokat lehet társítani.