Válságban (a) jótékonykodás?

 Az Egyesült Államokban a megkérdezett nonprofit szervezetek 94%-a válaszolta azt, hogy a jelen gazdasági helyzet rossz hatással van az adománygyűjtésre. Nagy-Britanniában minden harmadik szervezetnek létszámleépítéssel kell szembenéznie, s a vállalatok adományai 20%-kal estek.
 

Jogos tehát a kérdés: Létezhet válságban jótékonykodás? Vagy másképpen: Válságban van-e a jótékonykodás?

Az alapítványok helyzete Magyarországon sem könnyű. Ám szerencsére akadnak olyan gazdasági szervezetek, együttműködések, amelyek jó példával járnak elől. Ilyen volt az a kezdeményezés, amelyet a Henkel és a Spar hirdetett meg október közepétől november közepéig vásárlóik körében. A „Segítsünk, hogy gyógyíthassanak” néven futó adománygyűjtés rendkívül egyszerűvé tette az emberek számára a segítségnyújtást: csupán egy Persil mosószert vagy egy Silan öblítőt kellett vásárolniuk. A gyártó Henkel cég ugyanis e termékek minden kilogrammja után 10 forintot ajánlott fel a Piros Orr Bohócdoktorok Alapítványnak.
Egy hónap alatt hárommillió forint gyűlt össze.

 Ebből az összegből a nevetéssel gyógyító bohócdoktorok egy évig látogathatják a beteg gyerekeket valamelyik kórházban, heti rendszerességgel. Egy éven keresztül vihetnek vidám színfoltot a kórházak steril világába, s adhatnak enyhülést a fájdalomtól, betegségtől, félelemtől elgyötört kisgyerekeknek. Az anyagi segítségen túlmenően olyan reklámot is kapott a jótékonysági szervezet, amelyet önmaga nehezen tudott volna megfizetni: 400 Spar üzletben találkozhattak a vásárlók a Piros Orr Alapítvány nevét feltüntető plakátokkal, képekkel.

Az összeg átadása december 7-én a Semmelweis Egyetem I. sz. Gyermek Klinikáján történt.
Arnóti Edit a Henkel Magyarország senior brand-menedzsere, illetve Laber Zsuzsa kommunikációs vezető a Spar képviseletében nyújtotta át az adományt Rékay Ágnesnek, a Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány ügyvezető igazgatójának, majd ezt követően az átadási ünnepség résztvevői vizitre kísérték el a bohócdoktorokat.