A tárlat olyan egyedi alkotásokat mutat be, amelyek verssoroktól, gondolatoktól inspirálva elevenítik fel, hogy az alkotót mi és mennyiben érintette meg József Attila szellemiségéből.
Januártól márciusig összesen 208 amatőr és profi fotós 750, József Attila versei által ihletett képet küldött a "Születésnapomra" című centenáriumi pályázatra, melyet az Euróra Kulturális Alapítvány és a Xerox Magyarország Kft. hirdetett meg. Nem csak Magyarországról érkeztek pályamunkák, Romániából, Szlovákiából, Szerbia és Montenegróból, Lengyelországból, Németországból és Franciaországból is jelentkeztek József Attilára emlékező alkotók. A pályázatra érkezett képek technikailag és témájukban is rendkívül változatosak voltak: a pályázók montázsokkal, csendéletekkel, portrékkal és riportfotókkal, realista, illetve szimbolikus kifejezésmódú alkotásokkal, vagy éppen digitálisan módosított képekkel neveztek.
A zsűri - Surányi J. András (Terézvárosi Kulturális Alapítvány), Jókai Lóránt (EURÓRA Kulturális Alapítvány) és Csölle Kata (Xerox) - a József Attila gondolatait és életművét legegyedibb formában felidéző alkotókat jutalmazta. A Xerox által felajánlott első díjat Dr. Szabó György nyerte Agyamból című alkotásával. A második helyezett Balog Antal Hetedik című képe, a harmadik legjobb fotót pedig Reich László és Reich Dániel készítette Tiszta szívvel írok címmel. Különdíjat kapott egyéni képi kifejezésmódjáért Félegyházi Anita (Talán eltünök hirtelen), valamint Hegedűs László (Téli éjszaka, Flóra).
A június 27-én nyitó kiállítással a havi több mint egymillió látogatót vonzó Mammut a budapestiek újabb igényének felel meg. A hagyományos közösségi terek beszűkülésével, eltűnésével párhuzamosan ugyanis a városlakók egyre inkább arra vágynak, hogy sokszínű szórakozási- és kulturális szolgáltatásokat is elérhessenek ott, ahol nem mellesleg vásárolnak is. Az üzletközpont az elmúlt években olyan események házigazdája volt, mint a Mammut Színház nyári előadásai, Foky Ottó bábkiállítása, rendezvény az Írók Világnapja alkalmából, Színházi Börze vagy akár a HVG címlapkiállítás. Az üzletközpont törekvéseit igazolja, hogy a magyarországi Superbrands Program Szakértői Bizottsága 2005-ben ismét Superbrands díjjal jutalmazta az üzletházat, amely így másodszor minősül kitűnő márkának a bevásárlóközpontok piacán.
