A fiatal csapat ezzel azt üzeni az internetezőknek, hogy ne írjanak gyűlölködő kommenteket és ne menjenek el szó nélkül a gyűlöletbeszéd mellett az interneten sem.
Erre szerintük azért van szükség, mert egy utálkozáson és megszégyenítésen alapuló kultúrában éljük online életünket, ahol egy amerikai felhasználókra kiterjedő kutatás szerint a fiatal felnőttek 65%-a tapasztalt már valamilyen formájú zaklatást. Ahogy a való életben, úgy az interneten is a hátrányos helyzetben lévők válnak leggyakrabban áldozatokká, de mivel a neten anonim módon is lehet kommunikálni, mindenkit érhet zaklatás.
Egyre több tragédia is köthető az internetes zaklatáshoz. A tinédzser Amanda Todd például 2012-ben vetett véget az életének, miután képtelen volt eltüntetni a róla készült meztelen fotót az internetről. A Buzzfeed csak az ask.fm-en történő zaklatáshoz köthető öngyilkosságokból kilencet gyűjtött össze egyik anyagában.
