Az elsőre nagyon nemesnek tűnő cél mögött azonban komoly anyagi érdekek húzódnak meg, és a pár ezer dolláros adományok csak akkor tűnnek nagynak, hogyha nem vesszük figyelembe az élelmes hirdetőktől az influenszerek zsebébe befolyó pénzeket.
Paige Hathaway egy amerikai influenszer közel négymilliós követőtáborral, aki még március 18-án posztolta, hogy egy szerencsés követőjének átutal 5000 dollárt, feltéve, hogy ha a jelentkezők megjelölik egy ismerősüket is – a poszt több tízezres forgalmat generált.
Ahogy a koronavírus egyre inkább erőre kapott világszinten, gombamód szaporodással kerültek elő a hasonló ajánlatok, amelyek sokszor azon az elven alapulnak, hogy a pénzt felajánló médiaszemélyiség által követett cégeket is be kell követnie a pénzért jelentkezőknek. Az elsőre ártatlannak tűnő kérés komoly forgalmat hoz, ráadásul így a célközönséget is nagyon könnyedén elérik hirdetéseikkel a vállalkozások.
A New York Times cikke szerint Paige Hathaway esetében pont a közösségi média marketinggel foglalkozó Social Stance 900 dollárt fizetett egy helyért az influenszer által követett listán, és a meghirdetett ajándékozási akciónak köszönhetően több száz új követőt szereztek.
A 19 éves Nathan Johnson egy 16 éves barátjával közösen alapította vállalkozását, amely YouTube és TikTok sztároknak segít ajándék-, és pénzosztásokat szervezni. A képlet egyszerű, egy népszerű influenszernek ajánlanak valamennyi pénzt (a nyereményen túl) azért, hogy hirdesse meg a játékot, és a kritériumnak köszönhetően megszerzett követőlistákat eladják az arra éhes cégeknek és magánszemélyeknek.
De kinek kellenek az így szerzett követők?
Vállalkozók és kezdő tanácsadók sokszor így próbálják eladni az e-könyveiket és a kurzusaikat, míg a kevésbé ismert modellek így próbálnak követőket és elegendő forgalmat szerezni ahhoz, hogy divatcégekkel léphessenek partnerségre. Az ilyen típusú hirdetések lelkes pártolói emellett még a magánrendelésben dolgozó orvosok, különösképpen a plasztikai sebészek.
Louisa Warwick, a szintén hasonló üzletmodellel dolgozó Social Acceleration Group alapítója már hét hasonló akciót bonyolított le az Instagramon, olyan influenszer-színésznőkkel is, mint például Tori Spelling. A cége most éppen a Farrah Abraham bulvár-botrányhősnő által hirdetett adományosztásba árulja a belépést az érdeklődőknek, már 270 dolláros árért fel lehet kerülni a médiaszemélyiség által bekövetett listára, és az akció lezajlása után az ügyfelek több ezer fővel megnövekedő forgalomra számíthatnak.
Nem új találmány
A szponzorált ajándékosztó „játékok” először igazán tavaly nyáron váltak népszerűvé, akkor a divatdiktátorok például Louis Vuitton táskákat osztogattak, ám a jelenlegi helyzetben mindenkinek sokkal inkább van szüksége készpénzre, mint divatcuccokra, ráadásul a cégek a fotózásokat is nehezen tudnák lebonyolítani a koronavírus miatt.
Sok más szakma mellett a social media influenszerek életét is megnehezíti a koronavírus, hiszen a fizetett utazások, márkaszerződések döntő többsége is lemondásra került, így nem meglepő, hogy ha lehetőséget kapnak arra, hogy kis erőfeszítéssel több ezer dollárt keressenek, élni fognak a lehetőséggel – arról nem is beszélve, hogy a személyes brandépítésnek is jót tesz a jótékonyság látszata.
